市场规模即将破1000亿,滴滴、美团、拼多多、今日头条为什么集体看好这个赛道

头条播报 2020-11-21 23:05:11

谁也没想到社区团购会像今年这样热闹。2018年资本进入赛道后第二年就迎来洗牌,很多品牌在2019年底没了声音。一场疫情在线团购方式倒是起了不小作用,疫情期间武汉居民大多也采用这种方式购物。线上红利依然存在,特别社区团购既满足下沉市场的趋势又具备生鲜电商的野望。

此前阿里和腾讯这样的互联网巨头仅为参投身份,今年阿里也坐不住了,9月成立盒马优选事业部的消息传出。不到半年这个赛道已经聚齐了滴滴、美团、拼多多这些互联网新贵。字节跳动也在秘密出手,宝能、保利等传统地产巨头也期望在社区团购获得新增长而纷纷加码。

已经有第三方研究机构乐观的估计,今年社区团购市场规模将达到720亿元,到2022年,市场规模可能达到千亿级别。

互联网巨头们似乎志在必得,都铆足了劲往赛道里砸。今年11年3日,滴滴创始人程维在内部会议上对社区团购表态,“滴滴对橙心优选的投入不设上限,全力拿下市场第一名”。

经历过团购赛道“千团大战”炮火洗礼的美团,对于社区团购的竞争套路炉火纯青。今年10月,美团已经将社区团购定为一级战略项目,成为餐饮外卖、到店及酒旅这两大主体业务之外新的增长曲线。

同样在10月,今日头条被爆出在山东中部地区试水社区团购,张一鸣对于电商的野望非常强烈。拼多多通过开放App入口给多多买菜导入巨大的流量支持。

没看到一个可行的模式之前可能谁都会顾忌往前冲,而今年遍布长沙小区的兴盛优选身上已经出现了盈利的可能性,并在今年拿到了社区团购赛道里最大的一笔8亿美元融资,投后估值40亿美元。赛道诞生独角兽之后,互联网巨头们是该坐不住了。

而兴盛优选、十荟团、食享会等独立创业公司是行业洗牌之后生存下来的,获得了众多顶级投资机构支持,背后还有腾讯和阿里的身影。互联网公司涌入赛道后,行业势必会迎来一场洗牌,创业公司怎么守住本垒重新突围?双方共生的可能在哪里?

新零售百科本着窥视真知、寻求创新商业模式的理念,与社区团购企业、消费赛道投资人展开一场探新之旅,发起新零售造物者TALK线下沙龙。我们邀请到了社区团购头部企业实战派操盘手、垂直赛道资深投资人和资深商业媒体人共同探讨巨变之后的机会和方向。 

撰文:周应梅

设计:ACE

运营:何汽水 

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