"黑色星期五"掀线上大战,美式消费主义改头换面

人民日报海外版 2020-11-28 16:33:52

当地时间11月27日,美国迎来了一个不同寻常的“黑色星期五”,以往随处可见的抢购大军很少出现,相反的是,各大商家正在互联网上各显神通,希望扭转消费者的购物模式。过去一个世纪中定义了美国的消费主义,如今正在改头换面,转变为从“路边提货”到“远程试用”的新业态组合。行业分析师普遍认为,如今日益凸显的消费模式变革,很有可能是长期性的,而非昙花一现,新冠肺炎疫情不过是个催化剂罢了。

在线消费或创纪录

不少行业分析师指出,如今零售商正在“压力测试”新的网络选项,它们都在评估,如果在一年中最繁忙和最关键的购物季大举投入在线资源,将会产生何种效果。今年各大品牌还延长了促销活动的时间,许多促销活动从10月就已开始,倘若各大品牌能够在疫情期间创造亮丽的第四季度业绩,就很难再看到它们重走老路。所以说,许多零售业态的变化不会是一次性的,而可能是永久性的,对于商业分析来说,最重要的是等待数据的出炉。

“黑色星期五变成了黑色11月,现在是黑色10月和黑色11月。”咨询公司Retail Prophet的创始人道格·史蒂芬斯说,“很快,我们就会看到一个黑色季度。”

截至11月27日傍晚,“黑色星期五”前后的零售业绩,比市场预期的稍弱。根据Adobe Analytics的数据,11月26日美国的在线消费规模比预期低了近10亿美元,但不少分析师指出,这是因为美国消费者比以往任何时候都更早地投入到了消费季中。零售咨询公司Customer Growth Partners总裁克雷格·约翰逊预计,由于储蓄率的提高和可支配收入的增加,今年假日季的消费规模仍将超过去年。

热门推荐

推荐

本网页已闲置过久,点击关闭或空白处,即可回到网页 关闭

    图片错误无法显示